Este es un ejemplo de como no se debe realizar un rediseño desde nuestro punto de vista. Primero porque lo único que mantiene es el nombre, olvidando por completo el estilo de la antigua marca, haciendo de esta manera mas difícil la identificación para el cliente habitual. Aparte de eso y no menos importante, el rediseño no aporta nada a la identidad de la marca, mas bien todo lo contrario; toda la información que nos daba el diseño anterior es eliminado de un plumazo en este rediseño, dejando a la marca sin ninguna personalidad.
Desde nuestro punto de vista un rediseño debe ser (en la mayoria de los casos) una evolución de la marca, en la que debemos actualizar y poner al dia el diseño de la misma, pero también hacerla identificable a simple vista por los usuarios que la conocieron antes del rediseño. Pocas veces es justificado un cambio tan radical, ya que todo el trabajo de dar a conocer una marca se va al traste al efectuar cambios como el realizado en el caso de Ruby Tuesday.
En los últimos años, el concepto de “marca” ha ido ganando peso y reconocimiento como uno de los activos importantes con los que cuenta una empresa, uno de esos intangibles que pueden tener un impacto relevante en el devenir de la misma.
Así, cada vez es algo a lo que se le presta más atención: identificar los valores de la marca y saber trasmitirlos eficazmente se convierten en retos para los especialistas.Y esto ocurre tanto en un momento de lanzamiento inicial de una marca, como en el momento de reposicionar, revitalizar o rediseñar una marca existente para adaptarla a las necesidades estratégicas de la compañía.
Rebrand es una web que se centra específicamente en el estudio y análisis de procesos de cambio o rediseño de marcas. De hecho, convoca un concurso anual con las mejores experiencias en este sentido, y en su web se puede acceder a dichos casos. Un recurso atractivo para los interesados en el tema o simplemente para los curiosos que quieran ver cómo son algunos de los mejores cambios de imagen corporativa.
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